Nghiên cứu thị trường cho quyết định tiếp thị tối ưu

Thông tin khóa học

Nội dung khóa học

Lần đầu tiên tại Việt Nam, khóa học “NCTT cho quyết định tiếp thị thành công ” được thiết kế đáp ứng nhu cầu bức thiết của học viên & các doanh nghiệp
Trang bị cho học viên những kiến thức thực tiễn và công cụ để vận dụng nguồn thông tin thị trường làm cơ sở cho việc ra quyết định tiếp thị
Học viên thực hành thông qua những Cases Study của các công ty lớn trong nước
Học viên tích lũy nhiều kinh nghiệm mà không phải mất thời gian trải nghiệm, hạn chế rủi ro
Giúp người làm tiếp thị sử dụng hữu hiệu công cụ NCTT trong việc ra quyết định tiếp thị
1. Kiến thức cơ bản về NCTT người làm tiếp thị cần biết
2. Hệ thống các công cụ NCTT trong qui trình xây dựng và quản trị thương hiệu
3. Vận dụng hiệu quả từng công cụ NCTT:
+Sử dụng khi nào và vấn đề giải quyết
+Công cụ nghiên cứu
+Sử dụng kết quả NCTT
4. Vận dụng thông tin NCTT vào thực tế quản trị thương hiệu
Lớp học không quá 25 học viên

Nội dung khóa học:
Các phương pháp khảo sát
Nghiên cứu Hiểu Người Tiêu Dùng
Nghiên cứu Phát Triển Ý Tưởng Sáng Tạo Sản Phẩm
Nghiên cứu Đánh Giá Sản Phẩm
Nghiên cứu Phát Triển Ý Tưởng và Đánh Giá Quảng Cáo
Nghiên cứu Khảo Sát Sức Khỏe Nhãn Hiệu

Ngày 1:
Mở đầu - Làm quen học viên
Xác định mục tiêu khóa học và nguyện vọng của học viên
Các phương pháp khảo sát tương ứng với qui trình xây dựng nhãn
Phân biệt khảo sát định tính và khảo sát định lượng
Thực hành viết đề nghị Nghiên Cứu Thị Trường (Market research brief)
Nghiên cứu Hiểu Người Tiêu Dùng - Vận dụng nghiên cứu Thói quen và Thái độ người tiêu dùng (H&A) trong tìm kiếm cơ hội kinh doanh và quyết định tiếp thị
Thực hành vận dụng kết quả nghiên cứu H&A – Nhóm trình bày
Các công cụ tiếp cận người tiêu dùng để tìm Sự Thật Ngầm Hiểu (Insight)
Lập bản hướng dẫn thảo luận. Nguyên tắc cơ bản khi tiếp cận với người tiêu dùng
Thực hành rút tỉa Insight từ khảo sát trực tiếp với người tiêu dùng
Tổng kết ngày 1 và bài tập về nhà

Ngày 2:
Nghiên cứu phát triển ý tưởng sáng tạo sản phẩm
Các loại hình nghiên cứu trợ giúp việc phát triển và đánh giá ý tưởng: Các kiểu nghiên cứu định tính, định lượng
Ví dụ và thực hành
Nghiên cứu đánh giá sản phẩm - Các phương pháp nghiên cứu đánh giá sản phẩm
Cơ sở lựa chọn phương pháp nghiên cứu. Tiêu chuẩn đánh giá
Thực hành thiết kế dự án khảo sát đánh giá sản phẩm
Phân tích kết quả khảo sát ý tưởng, đánh giá sản phẩm
Đọc & hiểu báo cáo nghiên cứu.
Thực hành rút tỉa kế hoạch hành động từ kết quả nghiên cứu
Tổng kết ngày 2 và bài tập về nhà

Ngày 3:
Nghiên cứu phát triển ý tưởng và đánh giá quảng cáo
Các phương pháp nghiên cứu: Khám Phá Ý Tường; Đánh Giá Ý Tưởng/Mẫu Quảng Cáo; Đo Lường Hiệu Quả Quảng Cáo
Thực hành đọc hiểu báo cáo nghiên cứu
Kiểm tra sức khỏe nhãn hiệu - Phương pháp Khảo Sát Sức Khỏe Nhãn Hiệu
Phương pháp Đo Lường Thị Trường Bán Lẻ
Tổng kết khóa học - Hệ thống hóa kiến thức
Tổng kết khoá học
Lập kế hoạch hành động cho cá nhân/ biểu mẫu đánh giá
Kết thúc

Tài liệu và tiện ích khóa học
Học viên được cung cấp toàn bộ tài liệu bài giảng đã biên dịch sang tiếng Việt
Học viên được tham khảo tủ sách với thư mục trên 600 đầu sách bestsellers
Học viên được hưởng tiện nghi tốt nhất của khóa học với phòng học hiện đại. Có phục vụ ăn trưa mỗi ngày học và tuần trà giải lao

Đối tượng khóa học:
- Giới lãnh đạo quản trị, nhân viên marketing, quản lý nhãn hàng; hoặc làm việc trong các ngành khác nhưng quan tâm tới lĩnh vực nghiên cứu Marketing
- Học viên nên có kinh nghiệm làm việc và kiến thức cơ bản về marketing

Nhà đào tạo