CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO PROFESSIONAL PR

Thông tin khóa học

Nội dung khóa học

MỤC TIÊU KHÓA HỌC:
PR là một nghề mới tại Việt Nam nhưng phát triển mạnh mẽ và rộng khắp. Đa phần nhiều bạn trẻ đang hành nghề PR đều xuất thân từ các trường đại học chuyên ngành báo chí. Đây vừa là một lợi thế lớn, nhưng cũng vừa là …điểm yếu (!).
Khóa học PR Manager của ARTI Vietnam giúp bạn thấy rõ chân dung của 8 nhóm công chúng: PR với V.I.P, Nhà đầu tư, Khách hàng, Chính quyền, Cộng đồng, Nội bộ, Giới truyền thông và PR với internet, 2.0. Mỗi nhóm công chúng này bạn cần có các kỹ năng và nghiệp vụ chuyên biệt. Tuy nhiên, trong khóa học này vẫn tựu trung giải quyết vai trò PR với hoạt động marketing và xây dựng thương hiệu. Đây là lĩnh vực mà bạn trẻ giỏi PR dễ “kiếm việc” và thăng tiến nhất tại các Doanh nghiệp và Agency PR chuyên nghiệp.
Chương trình này được thiết kế theo “Quy trình xây dựng dự án” mà một Chiến dịch PR xây dựng thương hiệu; Chiến lược PR tái định vị thương hiệu …thường hay sử dụng nhất.
ARTI Vietnam là Học viện quảng cáo đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam, là pháp nhân đại diện cho tổ chức nghề nghiệp của các Nhà hoạt động quảng cáo, truyền thông chuyên nghiệp từ Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA), chịu sự quản lý Nhà nước từ Bộ Văn hóa – Thể thao & Du lịch, là thành viên chính thức trong Liên đoàn Quảng cáo Châu Á (AFAA), và Hiệp hội Quảng cáo Thế giới (IAA).

Chương trình đào tạo PR Manager được thiết kế bởi các Nhà Truyền thông/ PR chuyên nghiệp : MBA Nguyễn Ngọc Hoàng (Chủ nhiệm Bô môn), Hội đồng khoa học ARTI Vietnam và Học viện quảng cáo Singapore (IAS) nhằm đem lại cho Học viên:
• Kiến thức nghiệp vụ PR, hiểu biết về vai trò của người làm PR để thực hiện chuyên trách công việc thiết lập và quản trị các mối quan hệ bên trong và bên ngoài doanh nghiệp một cách hiệu quả.
• Kiến thức marketing ứng dụng và vai trò của thương hiệu, mối liên kết giữa các yếu tố này với hoạt động PR, giúp người học có khả năng tác nghiệp tốt tại bộ phận Hành chánh - Nhân sự, Quan hệ đối ngoại, Truyền thông marketing của doanh nghiệp.
• Giúp Học viên biết cách tạo dựng mối quan hệ và cách thức làm việc với giới báo chí, truyền thông.
• Cách tổ chức bộ phận PR, cách quản trị tài chính trong hoạt động PR tại doanh nghiệp, các mối quan hệ giữa PR và quản trị, cách sử dụng công cụ PR trong quản trị.
• Nhận biết được rủi ro và quản trị khủng hoảng, đo lường hiệu quả truyền thông, hoạch định chiến lược PR, tham gia dự báo, định hướng cho việc quảng bá, quảng cáo cho doanh nghiệp.
• Giúp Học viên vận dụng kiến thức PR trong việc thiết lập và xây dựng hình ảnh, uy tín cá nhân
• Thông qua việc thực hiện đồ án dựa trên tình huống PR thực tế, Học viên sẽ biết cách lập kế hoạch PR phù hợp mục tiêu của doanh nghiệp, tham gia kế hoạch truyền thông tiếp thị tích hợp, quản trị danh tiếng cho một nhãn hiệu / thương hiệu / doanh nghiệp.

NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH:

MODULE I - KIẾN THỨC NỀN TẢNG:

1. Tổng quan marketing: 4 giờ.
2. Tổng quan thương hiệu và giá trị thương hiệu: 4 giờ.

MODULE II - KỸ NĂNG VÀ NGHIỆP VỤ PR CHUYÊN NGHIỆP:

I - NGHIỆP VỤ PR CHUYÊN NGHIỆP : 36 giờ
1. Tổng quan về PR: 2 giờ
2. Luật pháp và đạo đức trong PR: 2 giờ
3. Các nhóm công chúng trong PR : 4 giờ
4. Kỹ năng thiết lập quan hệ với giới truyền thông: 2 giờ
5. Kỹ năng tổ chức hoạt động cho giới truyền thông (họp báo, tài trợ, …): 2 giờ
6. Kỹ năng thiết lập quan hệ với khách hàng và quan hệ cộng đồng: 4 giờ
7. PR nội bộ (trong xây dựng thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp) : 2 giờ
8. PR 2.0: 2 giờ
9. Cách viết trong PR và thực hành (TC báo chí, diễn văn, thư mời, advertorial, editorial): 4 giờ
10. Tổ chức họp báo: quá trình chuẩn bị, tiến trình và tổ chức họp báo : 2 giờ
11. Kỹ năng lập kế hoạch cho một chiến dịch PR: 4 giờ
12. Tài trợ và đánh giá hiệu quả tài trợ: 2 giờ
13. Đánh giá và kiểm soát nhà thầu thực hiện công việc PR: 4 giờ

II - CÁC NGHIỆP VỤ BỔ TRỢ CHO CHUYÊN NGÀNH PR : 10 giờ
1. PR và marketing truyền thông tích hợp IMC: 4 giờ
2. Kỹ năng tổ chức sự kiện: 4 giờ
3. Cách lựa chọn hình ảnh, thiết kế trong tài liệu PR, làm việc với nhà thầu: 2 giờ
4. Thực hành tổ chức họp báo: 2 giờ

III - KỸ NĂNG CHO NHÀ PR CHUYÊN NGHIỆP: 4 giờ
1. Kỹ năng giao tiếp hiệu quả
2. Kỹ năng thuyết trình hiệu quả
3. Kỹ năng làm việc nhóm, chuyên môn hóa công việc

MODULE III - PR & ỨNG DỤNG PR TRONG QUẢN TRỊ :

1. Quản trị và vai trò của PR trong quản trị : 2 giờ
2. Tổ chức và quản lý nhân sự PR: 2 giờ
3. Kiến thức tài chính dành cho người làm PR: 4 giờ
4. Quản lý PR chiến lược: MBO, MOR và PERT: 2 giờ
5. Hoạch định chiến lược PR và nghiên cứu, kiểm soát, đánh giá: 2 giờ
6. Quản trị PR đối với cổ đông/ nhà đầu tư (IR): 4 giờ
7. PR và quản trị rủi ro: 4 giờ
8. Khủng hoảng và cách xử lý khủng hoảng trong PR : 2 giờ
9. Cấu trúc một công ty PR chuyên nghiệp : 2 giờ

HOẠT ĐỘNG NGOẠI KHÓA:
Tóm tắt hoạt động: Những vấn đề thời sự trong ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam hay khu vực sẽ được các Nhà quảng cáo thuộc VAA chia sẻ. Hàng năm ARTI Vietnam và VAA tổ chức các hội thảo chuyên ngành, học viên cần tham gia nhằm nâng cao và cập nhật kiến thức. 300 công ty quảng cáo thành viên thuộc VAA là cơ hội cho bạn gặp gỡ, trao đổi về “nghề”, những vấn đề thú vị mà sách vở không hề ghi chép. Bạn luôn được mời tham dự các hoạt động ngoại khóa do các thành viên VAA tổ chức như: Giải thưởng Chuông Vàng hàng năm, Giải thưởng Lion của Cannes, Triển lãm quốc tế công nghệ quảng cáo Việt Nam và Festival quảng cáo Châu Á – TBD (AdAsia)...
• Khách mời chuyên đề : 2 giờ
• Tham quan, gặp gỡ doanh nghiệp : 2 giờ
• Bao gồm cả hoạt động tập sự, khảo sát thông tin trước khi báo cáo đồ án tốt nghiệp

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP:
Tóm tắt vấn đề: Qua kinh nghiệm 20 với nghề của các Nhà quảng quảng cáo, truyền thông chuyên nghiệp tại Việt Nam, chúng tôi cho rằng 5 tháng cùng chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm nói trên là chưa thể giúp bạn “tự tin” khi viết và trình bày một kế hoạch PR xây dựng thương hiệu lớn. Giảng viên là những người đang hành nghề quảng cáo chuyên nghiệp, cái khó là họ có quá ít thời gian để trao đổi cùng bạn ngoài thời gian trên lớp. Chính vì vậy, Chủ nhiệm bộ môn tại ARTI Vietnam sẽ cùng bạn theo suốt khóa học. Các kiến thức xuyên suốt khóa học dù rất cố gắng nối chúng lại bằng một “sợi chỉ đỏ” thì khi ứng dụng vào đồ án vẫn gặp phải sự lúng túng mà học viên quá ít thời gian gặp lại giảng viên để tham vấn. Chủ nhiệm bộ môn là người “chuyên nghiệp chỉ trong một lĩnh vực” sẽ cùng bạn chia sẻ, hướng dẫn, định hướng và đánh giá từng phần của đồ án. Đặc biệt, những đề tài liên quan đến công ty của bạn, đây là dịp tốt nhất bạn “học hỏi” qua Chủ nhiệm bộ môn ( một chuyên gia giỏi) những vấn đề có tính thực tế cao.
Chủ nhiệm bộ môn là những người gắn kết cùng ARTI Vietnam từ lúc biên soạn chương trình, thảo luận với các chuyên gia nước ngoài, định hướng và kiểm soát bài giảng với từng giảng viên khác nhằm giúp các kiến thức toàn khóa kết nối thành chuỗi có tính ứng dụng cao như một dự án có thật trong cuộc sống. Mô hình “giảng viên là chuyên gia ” tại ARTI Vietnam bước đầu áp dụng vào chức danh Chủ nhiệm Bộ môn để hoàn thiện dần và hình thành Học viện Quảng cáo Việt Nam trong tương lai gần.

• Hướng dẫn hình thành ý tưởng và phương pháp nghiên cứu
• Hướng dẫn lập đề cương chi tiết và tính tiền khả thi
• Hướng dẫn hoạch định các chiến thuật theo chiến lược
• Hướng dẫn đánh giá tính hệ thống
• Hướng dẫn đánh giá tính khả thi và hoàn thiện đề tài
• Hướng dẫn hoàn chỉnh đề tài trước báo cáo
• Sơ khảo đồ án tốt nghiệp
• Thuyết trình bảo vệ đồ án tốt nghiệp

PHƯƠNG PHÁP DẠY VÀ HỌC:
• Với phương pháp dạy và học tương tác, Học viên sẽ được học từ kiến thức và kinh nghiệm thực tế của những giảng viên, chuyên gia, cộng tác viên giỏi nghề với nhiều chia sẻ không có trong sách vở, vì thế Học viên được khuyến khích tham gia tích cực và đầy đủ tất cả các buổi lên lớp.
• Trong trường hợp Học viên không thể tham dự buổi học nào đó, Học viên được học lại miễn phí buổi học đã vắng mặt tại các khóa học kế tiếp, hoặc xem lại băng video của buổi học tại Phòng Đào tạo.
• Học viên sẽ được huấn luyện về nghiệp vụ, kỹ năng, đồng thời ứng dụng kiến thức đã học để thực hiện Đồ án tốt nghiệp. ARTI Vietnam đặt trọng tâm cho công tác hướng dẫn Học viên làm Đồ án tốt nghiệp theo những tình huống thực tế, nhằm giúp học viên hiểu sâu về quy trình hoạch định và xây dựng các kế hoạch, chiến lược PR một cách chuyên nghiệp. Đây cũng chính là điểm khác biệt nổi bật và mang tính thực tiễn cao trong chương trình đào tạo nghiệp vụ tại ARTI Việt Nam.

GIẢNG VIÊN, BÁO CÁO VIÊN:
• Giảng viên, báo cáo viên của chương trình được chọn lọc từ những người đã có thực tế nhiều năm kinh nghiệm làm việc tại doanh nghiệp trong và ngoài nước.
• Báo cáo viên được mời chia sẻ kinh nghiệm là những người giỏi nghề, trưởng thành từ những va vấp, thất bại và thành công trong thực tế.
• Học viên được tham gia miễn phí các buổi báo cáo các chuyên đề khác nhau của khách mời trong nước và quốc tế do ARTI Vietnam tổ chức

Ông Nguyễn Ngọc Hoàng.
- Chủ nhiệm Bộ môn PR - ARTI Vietnam.
- Giám đốc Truyền thông của Mai Sen Corporation; Chủ tịch công ty Nam Chiếu.
- Kinh nghiệm: Nhóm báo Khăn Quàng Đỏ, Kinh Tế Sài Gòn, Tuổi Trẻ;
- Giảng dạy các môn về Truyền thông tại ĐH Hoa Sen và huấn luyện, tư vấn tại doanh nghiệp.
- Tác phẩm: Larry Page và Google: Sắp Xếp Lại Hệ Thống Thông Tin Toàn Cầu ; Thomas J. Watson Sr. và IBM: Xác Lập Công Thức Tư Duy ….

Ông Đinh Quang Ngữ, Tiến sĩ
- Nguyên Thứ trưởng Bộ VH - TT & DL
- Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA)
- Phó chủ tịch Liên đoàn Quảng cáo Châu Á (AFAA)

Ông Đỗ Kim Dũng
- Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA)
- Viện trưởng ARTI Vietnam
- Chủ tịch Antiem Advertising Agency

Ông Lê Văn Khôi, Tiến sĩ
- Phó Hiệu trưởng Trường Đại Học Tân Tạo
- Nguyên Giám đốc PR Coca - Cola Đông Dương
- Giảng viên PR - ARTI Vietnam

Ông Nguyễn Quang Khải.
- Chủ nhiệm Bộ môn Event – ARTI Vietnam.
- Dentsu Vietnam.
- Kinh nghiệm: Account, event & promotion

Ông Hoàng Văn Hòa, Ths
- Giảng viên PR – ARTI Vietnam
- Giám đốc Truyền thông tiếp thị, Volkswagen Vietnam
- Trưởng BP đào tạo nhân viên Volkswagen Vietnam và đối tác liên quan về đặc tính thương hiệu theo tiêu chuẩn toàn cầu.
- Kinh nghiệm công tác: TP. R & D- Saigon News; Trưởng dự án Truyền thông thay đổi hành vi, Ogilvy & Mather.

Bà Trần Bích Nga, MBA
- Giảng viên PR – ARTI Vietnam.
- Phóng viên Báo Sài Gòn Tiếp Thị
- Kinh nghiệm: Nhà báo 15 năm, PV kinh tế, thương hiệu và doanh nghiệp.

Ông Nguyễn Anh Tuấn, MBA
- Giảng viên Marketing, PR, Event, IMC Trường ĐH Tài Chính – Marketing TP.HCM
- Giảng viên PR, Brand - ARTI Vietnam.
- Kinh nghiệm: Sanyo Việt Nam (WM & REF); Minh Việt (Pigeon Baby); Biti’s…

Bà Lê Xuân Hương, Ths truyền thông
- Giảng viên PR – ARTI Vietnam
- Giảng PR, truyền thông - ĐH Quốc Gia TP.HCM
- Kinh nghiệm: Client Service Manager – Viva Marketing.

Ông Nguyễn Xuân Đức, Ths
- Tổng Biên Tập Tạp chí Thế Giới Mới
- Kinh nghiệm: Giảng dạy PR, báo chí

Ông Bùi Trọng Giao, Ths
- Giám đốc Công ty Linh Giao (CML)
- Huấn luyện viên cao cấp kỹ năng mềm
- Kinh nghiệm: Huấn luyện, đào tạo về kỹ năng mềm

Ông Hồ Đắc Hoàng
- Giảng viên Event – ARTI Vietnam
- Event Manager - HSBC.
- Kinh nghiệm: Goldsun, Chuyên gia tổ chức sự kiện

Ông Nguyễn Trọng Phước, Ths
- Nhà báo, Thư ký Tòa sọan báo Thanh Niên.
- Giảng viên thỉnh giảng PR ĐH Kinh Tế TP.HCM, ĐH Hùng Vương…

Ông Nguyễn Tuấn Việt
- Nhà Báo, Phòng R&D Báo Tuổi Trẻ.
- Giảng viên báo chí, PR…

Ông Huỳnh Văn Mười
- Giám Đốc Công ty Nhơn Mỹ
- Kinh nghiệm: PR 2.0, internet…

Ông Nguyễn Quốc Bảo.
- Giảng viên PR – Vietnam
- MD - Awareness PR .
- Kinh nghiệm : Coca Cola, Max Communications, Boehringer Ingelheim, Saigon Tourirst…

Ông Vũ Minh San
- Đơn vị : Ogilvy & Mather Viet Nam
- Kinh nghiệm: Quảng cáo và Truyền thông tiếp thị

Bà Lê Quỳnh Thư
- Giám đốc Marketing Ngân hàng Đông Á
- Kinh nghiệm: Marketing, PR

Bà Lê Thị Thuột
- PR Manager - Nguyễn Hoàng Group
- Kinh nghiệm: PR, truyền thông marketing

Bà Nguyễn Kim Thủy
- Giám đốc Chi nhất Công ty Quảng cáo Đất Việt – Hà Nội
- Giảng dạy, báo cáo viên về Quảng cáo, Account, Media…
-
Ông Phan Lê Khôi
- Vice President –IB Group Việt Nam
- Kinh nghiệm: Director- HK Maketing and Public Relations, Prosimex

ĐỐI TƯỢNG
Khoá học này được thiết kế dành cho:
• Các nhà quản lý về quan hệ công chúng (PR) trong doanh nghiệp và công ty
• Các công ty quảng cáo và truyền thông đang chịu trách nhiệm về việc phát triển và quản trị quan hệ công chúng cho khách hàng của mình.
• Những người yêu thích PR, hoặc có hoài bão trở thành nhà PR chuyên nghiệp trong tương lai.
• Khóa học này (tốt nhất) cho những bạn trẻ đã tốt nghiệp ĐH-CĐ và có kinh nghiệm làm việc tối thiểu từ 01 năm trở lên.

Nhà đào tạo