PR Chuyên Nghiệp

Thời gian học: 3.5 tháng.

Học vào các buổi tối thứ 2-4-6 hoặc 3-5-7, mỗi buổi học 2h.

Khóa học PR Chuyên Nghiệpđược triển khai duy nhất tại cơ sở đào tạo BMG:

Cơ sở 1: 767 Lê Hồng Phong, Phường 12, Quận 10, Tp.HCM

Cơ Sở 2: 112 Nguyễn Đình Chiểu, P. Đa Kao, Quận 1, Tp.HCM

PHẦN 1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ PR (10 giờ)

Nếu bạn có một ngày học về PR, bạn hãy dành thời gian cho phần học này. Đây là phần mở đầu giới thiệu cho học viên BMG hình dung bức tranh tổng thể của nghề PR chuyên nghiệp. Qua đó thấy rõ vai trò quan trọng của PR trong doanh nghiệp. Dù bạn lần đầu tiên tiếp cận PR hay đang làm PR chuyên nghiệp, nhưng BMG vẫn phải trao đổi với bạn những quan điểm và tư tưởng hiện đại của nghề PR qua phần đầu tiên này…

1. PR tổng quát và các loại hình PR

General PR and other types of PR

· Giới thiệu khái niệm PR

· Xu hướng PR tại Việt Nam

· Các loại hình PR: Brand PR, Corporate PR

· Các công cụ PR được áp dụng hiện nay

2. Chân dung người làm PR chuyên nghiệp

PR person portrait professional

· Chân dung người làm PR chuyên nghiệp

· Một ngày làm việc của người làm PR

· Tố chất cần có của người PR chuyên nghiệp

3. Kiến thức Marketing ứng dụng cho người làm PR

Marketing professional applications

· Khái niệm marketing ứng dụng tổng quát

· Vị trí của PR trong marketing

· Các công cụ marketing trong doanh nghiệp

4. Kiến thức Thương hiệu ứng dụng cho người làm PR

Branding professional applications

· Khái niệm về thương hiệu trong doanh nghiệp

· Vị trí của PR trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu

· Định vị thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu

PHẦN 2. KIẾN THỨC THỰC TIỄN PR CHUYÊN NGHIỆP (58 giờ)

Để làm PR chuyên nghiệp, dù là cấp Chuyên viên hay Giám đốc PR thì bạn phải có kiến thức về nghề. Đây là phần học được BMG nghiên cứu công phu nhất, kết hợp lý thuyết hiện đại và ứng dụng thực tiễn nhằm mang đến cho học viên BMG những mảng kiến thức thực tiễn về nghề PR chuyên nghiệp. Chương trình này được thiết kế bởi những Giám đốc PR / Marketing đang làm việc trong các tập đoàn hàng đầu tại Việt Nam, do vậy nội dung được thể hiện cô đọng, thực tiễn dễ áp dụng trong công việc.

5. Kỹ năng lập kế họach PR (6 giờ)

PR skills in planning

· Mục tiêu kế hoạch PR

· Chiến lược PR và Thông điệp truyền thông

· Phối thức các công cụ PR

· Ngân sách thực hiện

· Đánh giá hiệu quả

· Casestudy thực tiễn

6. Kỹ năng viết trong PR (6 giờ)

Writing in PR

· Các loại bài viết PR: TCBC, Editorial, Advertorial…

· Bố cục và nội dung thông cáo báo chí

· Cách gởi một thông cáo báo chí

· Thực hành viết thông cáo báo chí

· Case study

7. Kỹ năng làm việc với công ty dịch vụ PR (2 giờ)

Skills to work with PR Agency

· Vai trò của PR Agency trong kinh doanh

· Cách tìm kiếm PR Agency

· Đánh giá và chọn lựa PR Agency

8. PR nội bộ (4 giờ)

Internal PR

· Thông tin nội bộ trong doanh nghiệp

· Sức mạnh của văn hóa truyền thông

· Bản tin nội bộ

· Case study

9. Kỹ năng thiết lập và quản lý mối quan hệ (4 giờ)

Relationshipmanagement

· Vai trò của mối quan hệ

· Thiết lập mối quan hệ với chính quyền

· Thiết lập mối quan hệ với báo chí, truyền thông

· Thiết lập mối quan hệ khách hàng…

· Thiết lập mối quan hệ với nhân viên

· Case study

10. Kỹ năng tổ chức họp báo (6 giờ)

Organizational skills press conference

· Vai trò của họp báo trong việc thông tin truyền thông

· Cách thức tổ chức buổi họp báo chuyên nghiệp

· Checklist họp báo

· Trả lời phóng viên báo chí

· Case study

11. Kỹ năng tổ chức sự kiện (10 giờ)

Organizing Events

· Vai trò của sự kiện trong quá trình phát triển thương hiệu

· Các loại hình sự kiện

· Check list event

· Lập kế hoạch Event

· Triển khai thực hiện Event

· Kiểm soát ngân sách và đánh giá hiệu quả event

· Case study

12. Tài trợ và đánh giá hiệu quả (6 giờ)

Sponsorship

· Vai trò của tài trợ xã hội

· Tài trợ nhìn dưới góc độ người tìm tài trợ, nhà tài trợ

· Xem xét một chương trình tài trợ

· Cách thể hiện một proposal trong tài trợ

· Tối đa hóa hiệu quả tài trợ

· Đánh giá hiệu quả tài trợ

· Case study

13. PR online và PR 2.0 (4 giờ)

PR online

· Khái niệm PR 2.0

· Các kênh truyền thông hiện đại và chiến lược PR 2.0

· Social media và các hoạt động PR trên internet

14. Kỹ năng xử lý khủng hoảng (6 giờ)

Crisis management skills

· Xử lý khủng hoảng – bài toán khó của PR

· Quản lý phòng ngừa khủng hoảng

· Quy trình xử lý khủng hoảng thương hiệu

· Cách thức triển khai xử lý khủng hoảng

· Case study

15. PR trong truyền thông tích hợp (4 giờ)

PR in integrated communication

· Thông điệp truyền thông

· Chiến lược phối thức IMC

· Phân tích các công cụ

· Phân tích Case study

PHẦN 3. THỰC HÀNH THỰC TIỄN ĐỂ TRỞ THÀNH CHUYÊN VIÊN PR CHUYÊN NGHIỆP

Đây là phần học thú vị trong chương trình PR, phần này sẽ mang đến cho bạn thời gian thực hành tất cả những kiến thức bạn đã tiếp thu ở phần trên. Với phương châm: “Tiên phong mang thị trường vào lớp học”, BMG International đã trở thành đơn vị đầu tiên thực hiện các giải pháp của doanh nghiệp ngay trong lớp học thông qua phương pháp thực hành do Ban Thực Hành của Phòng Đào tạo trực tiếp hướng dẫn. Kết thúc phần này, học viên của BMG sẽ tự tin thực hiện những phần việc chuyên môn của mình khi về làm việc tại doanh nghiệp:

16. Thực hành viết thông cáo báo chí

Practice Writing Press Releases

17. Thực hành tổ chức họp báo (2 giờ)

Practice Holding Press Releases

18. Thực hành tổ chức sự kiện

Practice Organinizing Events

19. Thực hành viết proposal

Practice Writing Proposal

20. Thực hành xử lý khủng hoảng

Practice Crisis Management

21. Thực hành kỹ năng thuyết trình hiệu quả

Practice Effective Presentation Skills

22. Thực hành phỏng vấn tìm việc PR trong doanh nghiệp

Practice Interviewing for PR Positions

23. Tham gia ngoại khóa chương trình BMG Café Sunday

Extracurricular Program: BMG Café Sunday

24. Tham gia ngoại khóa chương trình Marketer Talkshow

Extracurricular Program: Marketers' Talk Show

25. Tham gia ngoại khóa chương trình Giao lưu chuyên gia (tùy theo chương trình)

Experience Exchange with PR Experts

PHẦN 4. THỰC HIỆN ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP (10 giờ)

Mặc dù học viên có thời gian dài được chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức thực tiễn, được thực hành tại lớp nhưng chúng tôi hiểu rằng khi làm đồ án tốt nghiệp có thể bạn còn lúng túng nhất định. Chương trình hướng dẫn thực hiện đố án tốt nghiệp được BMG International triển khai bắt buộc giúp bạn dễ dàng hoàn thành bài tốt nghiệp. Giảng viên thực hành sẽ hướng dẫn và cùng bạn định hướng cho bài tập tốt nghiệp của bạn hoàn hảo nhất.

26. Hướng dẫn thực hiện đề án tốt nghiệp (8 giờ)

Graduation Thesis under Guidance from Lecturers

· Đăng ký đề tài tốt nghiệp

· Hướng dẫn chung

· Hướng dẫn nhóm

· Báo cáo thử trước khi đăng ký trình bày tốt nghiệp

27. Thi kiểm tra cuối khóa (2 giờ)

Final exam

PHẦN 5. QUÀ TẶNG CHO HÀNH TRANG PR CHUYÊN NGHIỆP

Khi đi làm nghề PR, bạn cần có “bộ đồ nghề”, đó là tài sản vô giá cho nghề nghiệp của bạn. Ngoài việc trang bị kiến thức thực tiễn và những kỹ năng cần thiết, BMG International Education tiếp sức cho bạn bằng những form biểu, kế hoạch mẫu,… được xem như quà tặng dành riêng cho sự chọn lựa và nỗ lực của bạn trong nghề nghiệp… Ngoài ra, điều đặc biệt là sau khi hoàn thành khóa học tại BMG, bạn được chúng tôi “chăm sóc nghề suốt đời”. Trong quá trình làm việc tại doanh nghiệp, có thể bạn sẽ gặp một khó khăn nào đó trong công việc cần sự hỗ trợ từ BMG về kiến thức hoặc kỹ năng, Giảng viên của BMG sẵn sàng trao đổi và hỗ trợ bạn kịp thời…

28. CD Rom những bài viết hay về PR chuyên nghiệp

CD Rom Containing Articles in Professional Marketing

29. CD Rom về những hình ảnh thực hành của lớp và cá nhân

CD Rom Containing Photos of the Whole Class and Individuals

30. CD Room những kế hoạch và biểu mẫu trong PR

CD Rom Containing Marketing Forms and Plans